在中國的“一帶一路”戰(zhàn)略中，作為東南亞—印度洋地區(qū)非常重要一環(huán)的緬甸有著舉足輕重的地位。為搶抓“一帶一路”所帶來的機遇，進一步擴大春蘭產(chǎn)品出口緬甸的規(guī)模，近期，春蘭在緬甸成功注冊了“”商標，同時對非洲突尼斯到期的“”商標進行了續(xù)展注冊。至此，春蘭已在海外注冊了近300件國際商標，注冊國家涵蓋亞洲、歐洲、非洲、南美洲、北美洲、澳洲的50多個國家和地區(qū)，其國際市場上的品牌知名度得到了進一步提升。

　　品牌推廣，堅持“注冊在先”
　　秉承“企業(yè)的生存空間在于整個世界”的經(jīng)營理念，早在上世紀90年代初，春蘭就實施海外品牌推廣戰(zhàn)略，根據(jù)國際商標“注冊在先”原則，首先在產(chǎn)品出口較多的西班牙、意大利、阿根廷等國，以及東南亞、中東等地區(qū)進行商標注冊，然后推廣至歐洲、亞洲、南美洲、北美洲、非洲、澳洲等地區(qū)，其先后共注冊近10個國際商標，注冊“尼斯分類”（即《商標注冊用商品和服務(wù)國際分類尼斯協(xié)定》，是國際通行的商品與服務(wù)分類法，它將商品分為34大類，服務(wù)項目分為8大類）中商品類7、9、11、12、20五大類別。2004年，春蘭對原來注冊的國際商標進行了整合，形成以“”商標為主的自主品牌推廣戰(zhàn)略，并優(yōu)先選取馬德里體系、歐盟等國際知識產(chǎn)權(quán)組織進行國際商標注冊。

　　進入新世紀以后，春蘭加快了海外注冊商標步伐，不但產(chǎn)品和配件（散件）出口到哪國，商標就注冊到哪國，更預(yù)先在產(chǎn)品和配件（散件）出口潛在國注冊，為增強國際市場上春蘭品牌和產(chǎn)品的競爭力奠定了基礎(chǔ)。

　　堅持“注冊在先”原則，不僅促進了春蘭產(chǎn)品和配件（散件）的出口，而且使春蘭產(chǎn)品、配件（散件）、商標以及相關(guān)利益受到了注冊國家的法律保護，從而保證了春蘭出口戰(zhàn)略和海外品牌推廣的有序展開。

　　品牌管理，堅持“三位一體”
　　品牌國際化水平是衡量一個企業(yè)綜合競爭力的重要標志，而海外注冊商標是提升品牌國際化水平的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。然而，國際商標的注冊是一項專業(yè)性、技術(shù)性、法律性很強的工作，必須有完善的管理體系。在該領(lǐng)域，春蘭設(shè)有專門的知識產(chǎn)權(quán)（商標）管理部門和專職管理人員，負責(zé)對春蘭商標的設(shè)計、申請、審核、識別、注冊、使用等進行管理，與此同時，春蘭還通過技術(shù)創(chuàng)新，不斷開發(fā)新產(chǎn)品，并以優(yōu)良的產(chǎn)品品質(zhì)、完善的營銷網(wǎng)絡(luò)、獨具特色的文化活動、持續(xù)踐行的社會責(zé)任和持久的公信力、從設(shè)計開始、由細節(jié)做起、到滿意為止的“大服務(wù)”理念等，推動春蘭商標價值的進一步提升，真實體現(xiàn)了其商標行為與經(jīng)營行為、商標信譽與企業(yè)信譽、商標優(yōu)勢與企業(yè)優(yōu)勢“三位一體”的原則。

　　由于擁有完善的海外商標注冊、維護、推廣管理體系，并取得了良好的工作成效，近年來，春蘭相繼被認定為國家“重點培育和發(fā)展的中國出口名牌”、“機電商會推薦出口品牌”和江蘇省“國際商標注冊優(yōu)選企業(yè)”，并獲得江蘇省國際商標注冊專項經(jīng)費資金獎勵。今年6月，世界品牌實驗室（World Brand Lab）發(fā)布了2015年（第十二屆）《中國500最具價值品牌》排行榜，春蘭以高達402.68億元的品牌價值再度上榜，排名列江蘇省第2位。